Лучшая британская рождественская реклама последних лет

Рождественский период — это время, когда весь мир становится чуточку добрее и когда случаются пусть и небольшие, но чудеса. Даже реклама, от которой часто хочется скрыться, становится источником положительных эмоций. Ведь только лишь раз в год выхода новых рекламных роликов ждут с замиранием сердца! В Великобритании эта традиция особенно сильна. Такие компании, как John Lewis и Sainsbury’s, из года в год создают потрясающие рождественские ролики, которые способны растопить сердце любого. Редакция Afisha.London вспоминает лучшую рождественскую рекламу последних лет. 

Рождественская реклама всегда следовала определённой тематике, наиболее актуальной в праздничный период, — в первую очередь это семья, доброта и любовь, а также события, которые волнуют людей в последнее время. В этом году больше других нам приглянулась реклама с повышенной концентрацией остроумного юмора от компании Tesco. Главный посыл ролика, который подчёркивает саундтрек «Don’t Stop Me Now» легендарной группы Queen, — никакие трудности не остановят нас, чтобы как следует отпраздновать любимое Рождество.

Telegram канал

С экрана телевизора ведущий новостей заявляет, что главный волшебник может не приехать из-за карантина, но наш дорогой Санта не так прост! Он уже успел сделать прививку от коронавируса и гордо демонстрирует свой QR-код таможенникам на границе. Из-за дефицита продуктов на полках британских магазинов снеговики красуются с носами из банана, баклажана и лука-порея вместо привычной моркови. А пассажиры самолёта возмущены постоянными остановками авиалайнера — правила путешествий меняются прямо на ходу.

Другой наш фаворит этого года — чудесная реклама M&S с невероятно очаровательным поросёнком Перси. Мимиметр просто зашкаливает! Рождественская фея по случайности оживляет мягкую игрушку поросёнка, который неожиданно заговорил голосом нынешнего Человека-паука, Тома Холланда. С трепетным восторгом знаменитый персонаж торговой сети носится по всему магазину, заполненному различными съедобными шедеврами — лучшее, что видел Перси за 23 секунды своей жизни.

Абсолютным «чемпионом» в создании рождественских рекламных роликов можно заслуженно считать британскую сеть универмагов John Lewis, чьи работы настолько пронзительны, что назвать их рекламой порой язык не поворачивается. Среди самых ярких творений John Lewis можно выделить ролик «The Long Wait» 2011 года, в котором маленький мальчик с нетерпением ждёт Рождества, потому что мечтает поскорее обрадовать своих родителей и вручить им подарок. Этот по-детски наивный сюжет способен вызвать сильные чувства, несмотря на его простоту. Именно в этом и состоит заслуга рекламы от John Lewis — она не полнится сложными идеями и необычными сюжетами, а взывает к самым обыденным вещам, которые находят отклик в совершенно разных людях.

На следующий год они вновь обратились к вечно актуальной теме подарков в ролике «The Journey», который рассказывает историю снеговика, преодолевающего горы, реки и леса, чтобы купить подарок своей возлюбленной. На основе этой рекламы даже вышла детская книга с картинками! Использование графики и антропоморфных героев вроде говорящих животных и, например, снеговика, как в случае с «The Journey», придаёт роликам ещё больше детской непосредственности и расширяет аудиторию, привлекая к экрану и маленьких зрителей, и их родителей.

Однако темы семьи, доброты и любви со временем стали дополняться реакцией на социальные проблемы. В 2014 году John Lewis обратились к теме одиночества в ролике «Monty The Penguin». Мальчик замечает, что его друг, очаровательный пингвин, одинок, и в качестве подарка на Рождество находит ему компанию. Эта реклама подкупает прекрасно прорисованным пингвином, который вызывает мгновенную симпатию. Выбор главного героя также интересен и тем, что он кажется беззаботным, только вот на самом деле его одолевает скрытая печаль. Это напоминает о том, что надо быть внимательным к своим близким, ведь даже самый счастливый со стороны человек может в тайне страдать от одиночества и других личных проблем.

А в 2015-м они привлекли внимание к проблеме одиночества среди пожилых людей. «Man On The Moon» рассказывает историю девочки, подружившейся с дедушкой, который живёт на луне совсем один. Статистика говорит о том, что в Великобритании проживает огромное количество одиноких стариков, которых общество будто бы не замечает. Даже самый скромный жест способен обрадовать их и сделать их жизнь чуточку счастливее. Эта реклама призывает не забывать об одних из самых уязвимых членах нашего общества, которым очень нужно внимание особенно в рождественский период, ведь они проводят его в одиночестве.

Ну а в 2020 году в центре внимания вновь оказались доброта и любовь, что отразилось и на названии нового рождественского ролика John Lewis «Give A Little Love», который призывает быть добрее к окружающим. Столь непростой год заставляет вернуться к фундаментальным ценностям, вспомнить о маленьких радостях жизни. Пандемия заставила многих почувствовать каково это — лишиться привычной жизни, находиться в разлуке, потерять близкого человека. Сейчас миру как никогда необходима доброта, взаимопомощь и надежда. Песню для ролика написала молодая британская соул-певица Селеста, покорившая Великобританию своим глубоким голосом.

Рождество — это спасение от трудностей и переживаний, то время, когда можно ненадолго забыть о невзгодах и порадоваться жизни несмотря ни на что. Удивительный пример подали британские и немецкие солдаты в далёком 1914 году, объявив рождественское перемирие во время Первой мировой войны. Спустя 100 лет эта история легла в основу рождественского рекламного ролика Sainsbury’s, который многие до сих пор называют лучшим в своём роде.

Рождественский Лондон: парфюмерное путешествие сквозь время

Эта история будет актуальна всегда, но особенно — сейчас. Какими бы тяжёлыми ни были обстоятельства, Рождество — это время, когда невзгоды, переживания и разногласия следует отложить, чтобы насладиться добрым праздником и в какой-то мере переосмыслить происходящее. Солдаты, отметившие вместе Рождество, отказались продолжать воевать друг против друга, в результате чего командованию пришлось их заменить. Благодаря им в мире стало чуть меньше жестокости и чуть больше доброты.

В прошлому году покорить британцев также удалось сети универсамов Aldi — их ролик про морковку Кевина, которому надо успеть вернуться к своей семье на Рождество, набрал огромную популярность. Этот наивный мультик во многом отражает сегодняшнюю действительность, только вот в отличии от Кевина многим всё-таки не удалось провести праздники с семьёй.

Эти рождественские ролики обладают какой-то удивительной способностью по-настоящему растрогать и вызвать искреннюю улыбку. На короткий период у рекламы появляется новая цель — добавить в мир добра, а не просто что-то продать. Такая реклама зачастую вызывает слёзы, однако это те слёзы, которые помогают освободиться от негативных эмоций и подвигают на добрые поступки.

Фото на обложке: Tesco

1140х300 museumcat.london

Читайте также:

Куда сходить в Лондоне в декабре: 18+ лучших идей

Чем заняться в Лондоне с детьми в этом декабре?

Видеообзор: на выставке Фаберже в Лондоне представили утерянные предметы