Попридержи Рождество, или почему подготовка к праздникам начинается всё раньше?

Ещё не убраны все лёгкие туфли, не смолкли возгласы Trick or Treat, не отгремели салюты на Дивали, как во всех магазинах уже звучит рождественская музыка и полки переполнены crackers, хлопушками по-нашему. Подготовка к Рождеству начинается с каждым годом всё раньше и к самому торжеству мы уже подходим перегоревшими и уставшими от суеты. Почему мы ждём Санта Клауса уже в сентябре, что такое Christmas Creep и куда бежать от рождественского перенасыщения, рассказывает журнал Afisha.London. 

Рождественская дрожь 

Рождественские адвент-календари от Benefit появились в августе, украшенные витрины — в октябре, а праздничные уличные огни засияли в середине ноября. Постойте, не спешите прожить несколько насыщенных другими событиями месяцев в ожидании единственного праздника.

Telegram канал

Christmas Creep — это маркетинговый феномен, при котором магазины и частные торговцы начинают продажу новогодних товаров до начала календарного сезона. Если в середине XX века к празднику начинали готовиться за пару недель, то в 2023 году некоторые магазины открыли рождественский ящик Пандоры ещё в августе. 

«Я чувствую, как Рождество омолодилось: лет 15 — 20 назад к празднику тоже готовились рано, но в 60-е и даже 90-е украшать ёлку и дом начинали лишь за 2-3 недели до праздника, — делится жительница Лондона Надежда Кидд, — И не было никаких корпоративов! Мы могли сходить в паб с коллегами, этим и ограничивались. Мой муж-англичанин считает, что причина нынешнего раннего праздника исключительно коммерческая — заработать побольше. Правит исключительно маркетинг! А народ с радостью хватает крючок, поддаётся. 

 

Для многих Christmas по-прежнему остаётся волшебством, хочется убежать от реальности, забыться… Например, респектабельный John Lewis начинает продавать новогодние подарки ещё в июле — для иностранных гостей, которые прилетают за сувенирами из дальних стран. Я вот не люблю Рождество именно из-за этой суеты, да и выросла я без этой традиции, но деться некуда — радуюсь украшениям, хожу на вечеринки, пишу открытки. Merry Christmas одним словом!».

Makar FB (1140 x 300 px) - Anna Karbovskaya

Интересно: согласно опросу, проведённому рекламным агентством IPA в прошлом году, 44% британцев были намерены совершить рождественские покупки до Черной пятницы, 17% сделали это в период с сентября по октябрь, а 8% завершили рождественские покупки к концу августа.

О том, что маркетинг сдвигает подготовку к Рождеству на несколько месяцев вперёд в Европе и Америке говорили ещё в 70-е годы. Уже тогда в мультфильме A Charlie Brown Easter высмеивалась эта тенденция: действия происходят в апреле, но главные герои, которые отправились в универмаг за покупками, обнаружили там только рождественские товары и вывеску, предупреждающую, что до Рождества осталось всего 246 дней. 

Читайте также: Тест: хорошо ли вы знаете фильм «Реальная любовь»?

Популярная культура продолжала обращать внимание общественности на маркетинговый ход: Брэндон Хит посвятил Christmas Creep песню, а Джим Батчер — строки в книге «Холодные дни». 

Рождественский Лондон: парфюмерное путешествие сквозь время

Сегодня для многих предновогодняя суета в полную силу начинается сразу после Хеллоуина — получается, что 2 полных месяца мы слушаем плейлисты с Фрэнком Синатрой, умиляемся рождественским роликам, рассматриваем сияющие витрины и скупаем шампанское. Как утверждают маркетологи, надо успеть подготовиться, иначе вы обязательно забудете купить подарок дальнему родственнику или вовсе пропустите праздник. Но так ли это на самом деле и что говорят о Christmas Creep психологи? Давайте разбираться. 

полунин снежное шоу

Как Christmas Creep влияет на психическое здоровье? 

Несмотря на то, что исследований на тему рождественского ажиотажа по-прежнему не так много, некоторые психологи утверждают: от спешки и суеты в преддверии Нового года ничего хорошего не жди. Как правило, ранняя подготовка — это стресс, платформа для назойливого чувства тревоги, плохого настроения и даже одиночества, если вы ещё с октября начинаете думать, где и с кем встретите первую ночь нового года.

Фото: Cottonbro Studio / pexels

Специально для читателей Afisha.London, которые боятся попасться на удочку рождественской спешки, мы развеяли мифы о ранней подготовке к праздникам вместе с детским, семейным и системным психотерапевтом, членом союза психологов Германии Лилией Бутенко:

«Такие нововведения влияют на состояние кошелька больше, чем на состояние психики. Другое дело, что праздники растягиваются и острота ощущений может пропасть к концу декабря, а украшения и музыка стать обыденностью. В этой ситуации спасут ритуалы и следование семейным ритмам. 

 

Не нужно забывать, для чего были придуманы новогодние праздники. Они нужны, чтобы пережить долгую зиму и серость. Интенсивная реклама продаёт не товар, а ощущение праздника. Это связано с выработкой гормонов счастья: эндорфина, серотонина и дофамина. Большей частью рекламе поддаются люди с детским складом характера, дети и подростки. 

 

Каждый праздник придуман людьми, и мы сами себе создаём настроение. Ожидание чуда никуда не девается, под звон фужеров все так же загадывают желания».

1140х300 museumcat.london

В детстве было лучше

У Деда Мороза приклеена борода, мандарины потеряли былой аромат, а про мешки конфет вы и вовсе не думаете — стоматолог денег стоит. Никакого праздника! Узнаёте себя? Наверное, каждый взрослый хотел бы на пару дней хотел оказаться в настоящей беззаботной новогодней сказке и снова ощутить то волшебное чувство, которое порхало в животе перед праздниками в детстве.

Почему же сейчас взрослые дяди и тёти, как бы они ни старались, не чувствуют приближения настоящего чуда? 

«У детей есть так называемое магическое мышление, – поясняет психолог Лилия Бутенко, — Они верят в чудеса, потому что мыслят чудесами. Для детей Рождество, День рождения и Новый год связаны с настоящим волшебством, исполнением желаний, получением недостижимого. При этом ребёнку не нужно прилагать фантастических усилий, а только написать письмо, положить его под ёлку или в холодильник — чудо придёт само».

А мы желаем вам неторопливой подготовки к праздникам, много ярких событий в оставшиеся дни 2023 года и острых ощущений в канун Рождества! 

Фото на обложке: Rodnae Productions / pexels

Makar FB (1140 x 300 px) - Anna Karbovskaya

Читайте также: 

Рождество в воздухе: что делать в Лондоне в декабре-2023

Гид по британской кухне: странные блюда Соединённого Королевства

Где в Лондоне: заниматься фигурным катанием и хоккеем круглый год