Инструкция: как подготовиться к шопингу в «Чёрную пятницу»

Чёрная пятница (Black Friday) — это главная акция года для всех шопоголиков. Она обычно начинается в четвёртую пятницу ноября, длится все выходные и заканчивается Киберпонедельником (Cyber Monday). Но маркетологи с каждым годом объявляют «пятничные» скидки всё раньше — уже даже в октябре можно заметить яркие надписи о новой сниженной цене. Возможность приобрести товар со скидкой кружит покупателям голову, чем и пользуются продавцы. Журнал Afisha.London попросил Дениса Баранова, эксперта по технологиям в области Retail & e-Commerce DataArt, дать свои советы по безопасному шопингу. В этой статье вы узнаете, как обойти ловушки ретейлеров и найти по-настоящему выгодные скидки в период масштабных распродаж.

Откуда взялась «чёрная пятница»?

«Чёрная пятница» — образцовый маркетинговый ход, придуманный в США для привлечения покупателей в предрождественский период. По статистике, самые крупные покупки в году приходятся именно на месяц перед Рождеством, когда все закупаются подарками для близких.

Telegram канал

Название «black friday» устойчиво укрепилось в народе в Америке в 50-ых годах. После празднования Дня благодарения, который отмечают в четвёртый четверг ноября, толпы начинали штурмовать магазины. Уставшие полицейские прозвали этот день «чёрной пятницей» из-за сверхурочной работы и беспорядков, которые иногда случались в очередях.

В погоне за золотом

Настоящая же история происхождения термина «black friday» отсылает к середине XIX века. Большинство источников утверждает, что первое упоминание «чёрной пятницы» связано с событиями 24 февраля 1869 года. В те времена золото считалось международной валютой, и многие спекулянты умело этим пользовались.

Так двое товарищей, Джим Фиск и Джей Гулд, начали методично скупать всё золото на рынке. Естественно, это привело к дефициту, и в результате на радость этим деятельным господам и к несчастью всех остальных курс вырос на 65%.

Makar FB (1140 x 300 px) - Anna Karbovskaya

Правительству США это, конечно, не понравилось, цены необходимо было стабилизировать. Чиновники явно перестарались и выбросили на рынок огромные золотые запасы. В итоге цена на драгоценный металл упала слишком низко, а вместе с ней рухнули и доллар, и Нью-Йоркская биржа. Немало американцев тогда потеряли работу и все накопления. Именно этот день запомнился им как «чёрная пятница». 

Типичные вывески в «чёрную пятницу». Фото: Ashkan Forouzani / Unsplash

Онлайн-шопинг во время «чёрной пятницы»

В 2022 году британские покупатели потратили £9,42 млрд. в выходные дни «чёрной пятницы». Из них 61% был потрачен онлайн. В 2023 году выручка достигла уже £13,3 млрд., причем покупатели стали чаще совершать покупки магазинах — на онлайн пришлось 56%.

Особенно внимательными нужно быть с интернет-покупками, считают эксперты. К «чёрной пятнице» в сети появляется множество поддельных сайтов, название которых так или иначе совпадает с названиями известных магазинов. Эксперты даже назвают это явление Black Fraud Day. Мы попросили эксперта Дениса Баранова, старшего вице-президента Retail & e-Commerce, DataArt, дать рекомендации по онлайн-безопасности в день скидок.

галкин (6)

— Какие технические аспекты стоит учитывать при выборе онлайн-магазинов для покупок во время Black Friday, чтобы обеспечить безопасность данных и транзакций?

— При покупках в интернете во время Black Friday особенно важно обеспечить безопасность своих данных. Сначала рекомендуется выбирать известные и надёжные онлайн-магазины или покупать напрямую у производителей. Необходимо обратить внимание на URL-адрес сайта: он должен начинаться с https:// и иметь значок замка рядом с адресной строкой, что указывает на защищённое соединение. Избегайте покупок через публичные Wi-Fi сети, так как они могут быть уязвимыми для атак. Если вы сталкиваетесь с новым сайтом, рекомендуется просмотреть отзывы других покупателей и проверить наличие контактной информации. Используйте методы платежей с дополнительной защитой, такие как PayPal или одноразовые виртуальные карты.

Фото: Antoni Shkraba / Pexels

— Время скидок может быть сопровождено атаками фишинга и мошенничеством. Какие признаки указывают на возможные попытки мошенничества, и как их предотвратить?

— Фишинговые атаки и мошенничество в интернете становятся всё более хитрыми. Однако есть некоторые явные признаки, на которые следует обратить внимание. Сомнительные или неизвестные электронные письма, особенно те, которые требуют срочных действий или предоставления личной информации, являются явными красными флагами. Проверяйте адрес электронной почты отправителя и избегайте перехода по ссылкам в письмах, если вы не уверены в их происхождении. Всегда убедитесь, что сайт, на который вы переходите, является настоящим, сравнив его URL с известным вам адресом. Используйте антивирусное программное обеспечение и обновляйте его регулярно.

Music_saves_the_world_London_SMM_2024_extra_Монтажная область 1 копия 2

— Какие инструменты могут помочь покупателям отслеживать цены и сравнивать предложения в реальном времени во время Black Friday, чтобы сделать наиболее выгодные покупки?

— Для того чтобы убедиться, что вы получаете лучшие предложения во время Black Friday, многие инструменты и приложения могут помочь отслеживать цены и сравнивать их в реальном времени. Сервисы, такие как «CamelCamelCamel» или «Keepa», позволяют отслеживать историю цен на платформах, таких как Amazon. Приложения, такое как «Honey», автоматически применяют купоны или сравнивают цены, когда вы делаете покупки в интернете. Также многие сайты технологических обзоров, такие как TechRadar или Forbes, публикуют списки лучших предложений и скидок, которые стоит рассмотреть.

Ажиотаж во время Black Friday глазами нейросети. Изображение: Afisha.London / Midjourney

Что такое фальшивая скидка​ 

Распродажи — время азартное, чем и пользуются не самые добросовестные участники. Заявленная скидка часто не соответствует реальному снижению цены. Дисконт «до 70%», скорее всего, будет означать снижение реальной цены на 3–10%, а по ряду категорий — до 30%.

Читайте также: Инструкция: кража телефонов на улицах большого города — как спастись?

Происходит так оттого, что недобросовестные ретейлеры сначала завышают стоимость, а затем якобы делают скидку. В результате очарованный клиент покупает товар дороже, чем он стоил до акции, и даже не подозревает об этом.

Лайфхаки «чёрной пятницы»

Определите бюджет

Главное правило «чёрной пятницы» — грамотно распределить бюджет. Обозначьте, сколько вы готовы потратить на покупку товаров: старайтесь не выходить за рамки. Можно установить лимит на карте или оставить на ней только ту сумму, которую можно потратить.

парфюмерный завтрак

Составьте список покупок

Подумайте, какие товары и услуги вам нужно приобрести. Определитесь с товарами, которые гарантированно принесут радость и/или пользу друзьям и родственникам, не гонитесь за пустыми покупками, иначе результат будет тот же, как и в случае с отсутствием спланированного бюджета — пустой кошелёк и необдуманные покупки. 

Изображение: Afisha.London / Midjourney

Сравните цены у разных продавцов

Цена на один и тот же товар может отличаться в зависимости от продавца. Перед покупкой лучше найти несколько предложений, чтобы совершить наиболее выгодную «сделку». Размер скидки зависит от товарного сегмента: в каждом из них есть своя наценка и маржинальность (уровень заработка ретейлера). Например, в электронике маржинальность чаще всего не превышает 15%, поэтому большие скидки встречаются редко. А вот на одежде и аксессуарах продавцы могут заработать больше, из-за этого скидка до 90% вполне реальна.

Читайте также: Аутлеты Великобритании: куда отправиться на шопинг?

полунин снежное шоу

Используйте системы лояльности магазинов

Многие популярные сайты для онлайн-шопинга предоставляют карты лояльности, дополнительные баллы или кешбэк от покупки. Перед приобретением товара войдите в личный кабинет, чтобы вернуть часть средств от покупки.

Изображение: Afisha.London / Midjourney

«Чёрная пятница» при правильном подходе — хорошее время, чтобы запастись подарками к Рождеству или совершить давно запланированную покупку. Главное, подходите к шопингу осознанно и не позволяйте кричащим надписям и уловкам маркетолога завлечь вас в водоворот безудержных трат.

Изображение на обложке: Afisha.London / Midjourney

вася обломов лондон

Читайте также:

Как проводить год с пользой: благотворительные акции в Лондоне

Молодой Трамп, русские эмигранты и злобный Хью Грант: что посмотреть в кинотеатрах Лондона

Рождество-2024: что бронировать уже сейчас для семейного выхода