Новая урбанистика: IKEA в центре британского мегаполиса

Если бы IKEA была человеком, её можно было бы описать как невозмутимого прагматика с неутомимой тягой к переменам. Этот шведский гигант мебели, привносящий идею функционального дизайна в массы, в последние годы всё активнее осваивает мегаполисы, и Лондон стал для компании настоящей ареной урбанистических экспериментов. Редакция журнала Afisha.London проследила путь компании.

Начало пути: скромность и масштаб

Первый магазин IKEA в Великобритании открылся в Уоррингтоне (Warrington, располагается между Манчестером и Ливерпулем) в 1987 году. Это была большая коробка на территории торгового комплекса на окраине жилых массивов — типичный пример субурбанистского подхода того времени. Магазин предполагал, что клиенту нужно ехать далеко за покупками, настраиваясь на полноценное приключение среди готовых интерьеров и склада-самовывоза. Для своего времени это было новаторским: концепция объединения выставочных залов, складов и ресторанов создала уникальную модель, которая быстро стала популярной.

Однако к 2020-м годам стало ясно, что урбанизация и плотная застройка городов требуют переосмысления этой модели. IKEA начала искать способы сократить расстояние между клиентами и брендом.

Telegram канал

Динамика города: новый формат на King Street

Поворотный момент для IKEA в Лондоне наступил в феврале 2022 года, когда в Хаммерсмите появился первый магазин малого формата. Этот проект стал своеобразным урбанистическим ответом на вызовы времени: в условиях ограниченного пространства компания представила компактный магазин, где рациональность планировки и широкий ассортимент стали ключевыми элементами.

Сразу же рядом с этим магазином, в ноябре 2024 года, появился и первый самостоятельный ресторан IKEA. Это не просто место, где можно попробовать знаменитые шведские фрикадельки, — это общественное пространство, которое подчёркивает связь между дизайном, гастрономией и социальной средой. Ресторан (как и магазин) открыли в терявшем популярность торговом комплексе и за пару лет там снова стало оживлённее. Ресторан демонстрирует, как IKEA воспринимает современный город — как место, где люди могут встретиться, пообщаться и получить удовольствие от простых вещей.

afisha london ван гог

Икона дизайна: дом FRAKTA на Оксфорд-стрит

В ноябре 2024 года IKEA открыла временный поп-ап на Оксфорд-стрит, названный “Hus of FRAKTA”. Это уникальное пространство, посвящённое культовой синей сумке IKEA, FRAKTA, которая за годы существования стала не только символом бренда, но и модным аксессуаром, а также была переиспользована дизайнерами в разных формах.

Фото: IKEA

Этот проект можно рассматривать не только как маркетинговую кампанию, но и как исследование массового дизайна. FRAKTA — это идеальный пример дизайна, который соединяет эстетику, функциональность и демократичность. Поп-ап показал, что IKEA способна создавать эмоциональную связь с аудиторией, используя даже самые простые продукты.

галкин (6)

Лондон vs. другие столицы Европы

Лондон стал настоящей лабораторией для IKEA, где компания тестирует новые форматы магазинов и подходы к взаимодействию с клиентами. Например, в Париже IKEA уже открыла магазин в коммерческом центре «Мадлен», что также является отходом от традиционного формата. Однако Лондон предлагает ещё больше возможностей для экспериментов: высокая плотность населения, разнообразие культур и яркий темп жизни требуют инновационного подхода.

В Берлине IKEA также адаптировала свои стратегии, открыв городские форматы магазинов. Но в Лондоне компания делает ставку на интеграцию с городской тканью: здесь фокус не только на продаже мебели, но и на создании пространств для общения и взаимодействия.

Рождественский Лондон: парфюмерное путешествие сквозь время

Перспективы урбанизма: IKEA на Оксфорд-стрит

Одним из самых амбициозных проектов IKEA в Лондоне является трансформация бывшего здания Topshop на пересечении Оксфорд и Риджент-стрит. IKEA поставила перед собой задачу превратить этот символ быстрой моды в образец городского ритейла будущего. Магазин, который планируется открыть весной 2025 года, обещает стать не просто местом для покупок, но и точкой притяжения для горожан, скорее всего опять с кафе, где есть любимые булочки с корицей и фрикадельки с брусничным соусом.

Afisha.London youtube

Этот проект отражает философию IKEA: адаптация к условиям мегаполиса, сохранение приверженности демократичным ценностям и переосмысление роли магазина как общественного пространства. Будет интересно узнать, как город и жители отреагируют на внешнее фирменное оформление магазина, ведь строгая, контрастная до крика и нарочито простая стилизация будет выбиваться из классического архитектурного оформления этих улиц. Станет ли этот магазин символом смелого диалога между традицией и современностью или вызовет споры среди приверженцев сохранения исторического облика района?

Фото: IKEA

Новая философия города

IKEA в Лондоне — это история о том, как бренд, чья ДНК изначально была связана с загородными поездками, вписывается в сложный и многослойный контекст мегаполиса. Это больше, чем просто открытие новых магазинов: это демонстрация того, как дизайн и архитектура могут влиять на общественные процессы, делая жизнь более удобной, доступной и осмысленной.

1140х300 museumcat.london

Лондон для IKEA — это не только рынок, но и платформа для диалога с городом. Здесь создаются новые форматы, рождаются идеи, которые затем могут быть применены в других городах мира. Будущее ритейла — это не просто покупка товаров, а создание пространства для взаимодействия, и IKEA остаётся на передовой этих изменений.

Фото: Lance Chang / Unsplash

Сейчас в Великобритании 22 полноценных магазина и несколько самостоятельных пунктов выдачи, 5 магазинов находятся в Лондоне: в Кройдоне, Лейксайде, Гринвиче, Уэмбли и в Хаммерсмите. Найдите свою IKEA.

Маргарита Багрова

Фото на обложке: Margarita Bagrova

полунин снежное шоу

Читайте также:

Интервью Сергея Николаевича с Людмилой Петрушевской: «Королева-бродяга»

Рождественские ёлки и витрины Лондона: куда отправиться за атмосферой праздника

Где купить ёлку в Лондоне и как за ней ухаживать, чтобы дерево дожило до Нового года