Лондон: динамическое ценообразование в мировом театре привело к скандалу

Каждый сезон в Лондоне проходят сотни премьер: от экспериментальных театральных постановок на камерных площадках до зрелищных мюзиклов на Вест-Энде. И хотя всё ещё можно найти доступные билеты даже за £5–15, хорошие места на популярные шоу нередко стоят как крыло самолёта.

Лондонцы не без горечи отмечают, что театральная и концертная индустрии переживают перестройку. Билеты в некоторые театры могут дорожать прямо в процессе покупки, а посредники поднимают цены на концерты до шестизначных сумм — всё это вылилось в общее недовольство зрителей и даже спровоцировало реакцию властей. Под общественным давлением оказался Royal Opera House, где введение динамического ценообразования в новом сезоне 2025 привело к рекордным £415 за место на вагнеровского «Зигфрида». Ситуация спровоцировала обсуждения о том, должен ли театр оставаться доступным и как это сочетается с новой центовой политикой. Afisha.London разбирается вместе с Анастасией Глаголевой, сотрудником Mountview Academy of Theatre Arts и автором телеграм-блога «Разглагольствования».

Этот материал есть на английском языке

Как работает новая система и сколько должен стоить Вагнер?

В сентября 2025 театр внедрил новую модель demand-led pricing, при которой цены меняются в зависимости от спроса. Логика проста: популярные постановки автоматически дорожают, менее востребованные остаются доступнее. В ROH объясняют это необходимостью «поддержать финансовую устойчивость» и подчёркивают: минимальная стоимость билета на «Зигфрида» стартует с £19, а заоблачные £415 — это верхняя планка для премиальных мест.

ART-завтрак® «Гламур как искусство: красивая жизнь XX века в объективе Сесила Битона»

«Зигфрид» — третья часть монументального «Кольца нибелунга», одна из самых сложных опер в мировом репертуаре. Почти шесть часов музыки, два антракта (включая длинный «обеденный перерыв»), масштабные декорации, огромный оркестр. Постановку ведёт режиссёр Барри Коски, за пультом — сэр Антонио Паппано, бывший музыкальный директор театра. Технически и художественно эта опера — вызов для любой труппы.

: Фото: Анастасия Глаголева

: Фото: Анастасия Глаголева

Как динамическое ценообразование влияет на зрителей

Скандал вокруг ROH вскрыл проблему, которая давно назревала: идея «доступного театра» в Лондоне постепенно сместилась в область ностальгии. Анастасия Глаголева отмечает, что зритель сегодня так или иначе платит — либо деньгами, либо временем и силами, которые тратит на попытки найти более доступные варианты.

Поездка первую столицу Англии – город Винчестер

Она уверена, что динамическое ценообразование поспособствует умению зрителей планировать заранее и проводить небольшое изучение рынка:

Вот анонсировали новый спектакль — а известны ли там артисты? А большой ли зал у театра? А долго ли будет идти? Имея некоторый опыт и знания, можно легко предсказать, куда билеты стоит брать заранее и ставить будильник на время открытия продаж, а куда можно будет купить со скидкой в день, когда спонтанно собрался, потому что там не распродано.

https://dubovabeauty.com/

Доступность и квоты на дешёвые билеты

Royal Opera House ежегодно получает более £22 млн субсидий — логично, что публика ожидает от него более мягкой ценовой политики. Но, по словам Глаголевой, театры и так сохраняют квоты на доступные места: для молодых зрителей, для жителей района, для получателей Universal Credit. Проблема в том, что объём этих билетов всегда ограничен, а спрос многократно превышает предложение; такие билеты распродаются буквально за час.

Некоторые театры также практикуют скидки на нераспроданные места за несколько часов до начала спектакля. Глаголева отмечает:

Объявлять про такое опасно — тогда никто не купит заранее и все будут ждать последней минуты. Но мне очень нравятся варианты с лотереями, rush tickets и прочими скидками день в день, хочется, чтобы они были везде, и побольше. Но мы же понимаем, что если спектакль типа „Чайки“ с Бланшетт распродался за пару часов, то им скидки делать незачем, да и нечего продавать со скидкой.

https://afishalondontickets.com/events/ballet-icons-gala-2026-20th-anniversary-edition

Параллели с музыкальной индустрией и государственные меры

То, с чем столкнулся ROH, уже давно привычно для музыкальной индустрии. Систему динамического ценообразования концерты используют на стадионных шоу и фестивалях: билеты растут прямо в процессе покупки, а перекупщики поднимают их стоимость до шестизначных сумм. Примеры впечатляют: билеты на Oasis на StubHub продавались за £3 499, на Coldplay — £815, а на фестиваль All Points East доходили до £114 666.

Александр Васильев – “Мода и эротика”

Британское правительство планирует ограничить перепродажу билетов по номиналу и установить потолок сервисных сборов, чтобы вернуть контроль зрителям. Но, как отмечает Анастасия Глаголева, жёсткий контроль цен со стороны государства в любом сегменте всегда провоцирует чёрный рынок:

Мне не нравится рост цен ни в одной области, но государственный контроль приводит к расширению чёрного рынка и пустым полкам, как мы знаем из истории СССР.

Фото: ActionVance / Unsplash

Скандал вокруг ROH — это лишь часть дискуссии о динамическом ценообразовании и о будущем культуры в Британии. Театр и музыка сталкиваются с одним и тем же вопросом: как сочетать финансовую устойчивость с правом зрителя попасть на любимое шоу, окончательно не разорившись при этом.

Фото на обложке: The Royal Opera House, Covent Garden by Peter Evans, CC BY-SA 2.0, via Wikimedia Commons

Telegram канал

Серж Лифарь: реформатор Парижской оперы, любимец Сергея Дягилева и друг Коко Шанель

National Gallery против Tate: новый этап культурного соперничества. Мнение экспертов

Array ( [related_params] => Array ( [query_params] => Array ( [post_type] => post [posts_per_page] => 5 [post__not_in] => Array ( [0] => 127163 ) [tax_query] => Array ( [0] => Array ( [taxonomy] => category [field] => id [terms] => Array ( [0] => 2642 [1] => 32 ) ) ) ) [title] => Похожие статьи ) )