Cartier: любимый бренд британских королей и российских императоров

Бренд Cartier стал символом роскоши и престижного статуса ещё в XIX веке. Его выбирали монархи и аристократы, для которых ювелирный дом изготавливал умопомрачительные изделия с бриллиантами, изумрудами и жемчугом. Журнал Afisha.London рассказывает о «золотом веке» в истории Cartier, когда компания завоевала признание в царской России и при королевских дворах Англии и Франции.

Первые венценосные клиенты бренда

В 1847 году молодой ювелир Луи-Франсуа Картье открыл ювелирно-часовую мастерскую в Париже и положил начало истории бренда Cartier. Бизнес пережил два переломных момента в истории Франции – буржуазно-демократическую революцию 1848 года и Парижскую коммуну в 1871 году. К началу 1870 года Луи-Франсуа начал помогать его сын Альфред, вместе они за бесценок скупали драгоценности французских аристократов, вынужденных бежать из страны во время восстания Парижской коммуны. Картье не только удержали свои позиции на рынке, но и собрали превосходную коллекцию украшений, на которых ставили собственное клеймо. В 1898 году бренд распахнул двери просторного магазина с выставочным залом на Rue de la Paix 13 и тем самым обозначил новую главу в своём развитии – 1904–1920 годы стали «золотыми» в истории компании. В этот период Cartier стал официальным поставщиком ювелирных изделий для императоров и королей.

ART-завтрак: Эльза Скиапарелли — сюрреализм, который носят

На самом деле, интерес со стороны элиты к бренду начался ещё в 1856 году. Императрица Евгения, супруга Наполеона III, и его кузина Матильда Бонапарт приметили необычные украшения от Cartier в небольшой лавке на Rue Montorguei и стали «выгуливать» их при дворе. Красавица Евгения считалась модным инфлюенсером не только во Франции – её влияние распространялось на весь светский мир, включая русскую аристократию. Вскоре у Картье появился первый русский клиент князь Салтыков, который приобрёл браслет с изумрудами на золоте с чёрной эмалью. Считается, что именно через князя о ювелире узнала императорская семья Романовых, которые в начале XX века стали постоянными клиентами Cartier. А полюбить украшения предприимчивого француза было за что – все изделия бренда были в единственном экземпляре, и каждую драгоценность Картье щедро осыпал бриллиантами, которые так любили сильные мира сего. Ещё одной особенностью Cartier уже тогда был анимализм – аристократки с удовольствием украшали волосы заколками в виде бриллиантовых бабочек и прикалывали к бюсту броши-улитки с барочным жемчугом. 

Читайте также: Элен де Людингаузен: последняя из Строгановых

Приглашение в Россию

В 1900 году салон Cartier в Париже посетила княгиня Мария Павловна, супруга князя Владимира, сына императора Александра II, которая стала страстной поклонницей бренда. Именно благодаря ей Картье спустя пару лет приезжают в Россию и пробуют покорить новую для них страну. Тут нужно сказать, что к тому моменту во главе компании уже стояли внуки Луи-Франсуа, Луи, Пьер и Жак, которые мудро поделили между собой три направления для развития бизнеса: Париж, Нью-Йорк и Лондон. В Россию в 1904 году прибыл Пьер, самый расчётливый и прагматичный из братьев, взявший курс на освоение Америки и других дальних земель.

inter aria https://prf.hn/l/6POxLZp/

Целью Пьера было лично познакомиться с представителями русской знати и разузнать всю возможную информацию о ювелирных изделиях Карла Фаберже. Своей коллекцией пасхальных яиц для царской семьи Фаберже произвёл фурор на выставке в Париже в 1900 году и стал главным конкурентом Картье в борьбе за влиятельных клиентов. Семье Картье сильно повезло, что на их стороне была без ума влюблённая в изумруды, жемчуг и алмазы Мария Павловна – она стала рупором и живой рекламой бренда при дворе императора. Однако развитие бизнеса Cartier в России было непредсказуемой авантюрой, на которую никто из братьев пока не решался. В 1907 году парижский бутик Cartier посетила вдовствующая императрица Мария Фёдоровна и была ошеломлена богатой коллекцией бренда. Императрица уговорила братьев Картье открыть свой филиал в Петербурге и заверила их в своей полной поддержке.

https://www.museumcat.london/event-info/kak-impressionisty-pridumali-svet

Перед Рождеством 1908 года Картье на два месяца арендовали здание на берегу Невы – это им обошлось в крупную сумму в 900 рублей, что порядка $10 000 в переводе на современные деньги. Несколько недель до открытия салона сотрудники Cartier приводили его в тот блистательный вид, который должен собой представлять престижный бутик – красили стены, украшали комнаты и заказывали мебель. Около 500 приглашений было разослано потенциальным клиентам. Но, увы и ах, мероприятие потерпело убыток и принесло бизнесу всего пару новых клиентов. Следующая попытка завоевания русской клиентуры произошла через два года, в 1910 году. К слову, о подвигах и провалах братьев Картье подробно рассказала прямой потомок основателя бренда Франческа Брикелл в книге «Картье. Неизвестная история семьи, создавшей империю роскоши». Мало кто знал, с какими сложностями у Картье были сопряжены поездки в Россию, а в 1910 году с ними столкнулся уже Луи Картье, самый эмоциональный и утончённый из троих братьев. 

Читайте также: Как «Русские сезоны» Дягилева повлияли на мир искусства Европы XX века

Рождественский триумф братьев Картье

Перед Рождеством 1910 года бутик бренда обосновался в номерах Гранд-отеля «Европа» в Петербурге, куда Луи прибыл с чемоданами, наполненными драгоценностями, тиарами и часами. Их планировалось продать в рождественский сезон. Начиналось всё прекрасно – Луи получил личную аудиенцию в Марии Павловны, которая предложила Картье место на рождественском базаре, где ему будут помогать продавать две княжны. Однако на следующий день ювелира ждал неприятный сюрприз – в дверь его номера постучали представители таможни.

The Boy at the Back of the Class https://prf.hn/l/8MdM51A/

Без объяснений служивые забрали фирменные шкатулки Cartier и приказали Луи следовать за ними. Как оказалось, при пересечении границы ювелир не задекларировал часть драгоценностей должным образом и теперь мог считаться преступником. Ситуация требовала длительного допроса и драгоценности могли не отдать обратно к началу рождественского базара. Луи был взбешён и уверен, что это происки русских конкурентов. С помощью высокопоставленных друзей ему далось избавиться от обвинений в контрабанде, но на этом несчастия не закончились. 

Сокровища Британской библиотеки

Следующей стычкой с русскими властями стало обвинение в незаконном клеймении. Оказалось, что на ввозимых в Россию изделиях должно было стоять государственное клеймо, хотя ранее братья чемоданами привозили в страну драгоценности без него. И здесь семья Картье сошлась во мнении, что против них стоит целый список из местных ювелиров во главе с Карлом Фаберже, которому год назад в Лондоне предъявили такое же обвинение в отсутствии британской пробы на его изделиях. Однако подножки от русских ювелиров в сторону Cartier означали лишь одно – влияние компании на местный ювелирный рынок действительно сильно возросло. И самую сильную зависть вызвало то, что у Луи получилось не только забрать драгоценности с таможни, но и выбрать лакомое место на рождественском базаре, чтобы успешно их реализовать. Это была победа братьев Картье. 

Читайте также: Как «Русские сезоны» Дягилева повлияли на мир искусства Европы XX века

Выставка Cartier в V&A South Kensington. Фото: Afisha.London

Бренд Cartier стал очень популярен в царской России и ассоциировался с престижем и высоким статусом. Фирма получила от Николая II титул поставщика Российского императорского двора и изготавливала утончённые драгоценности в русском стиле – кокошники. В одной из таких тиар, которую для будущей супруги заказал Феликс Юсупов, выходила замуж одна из самых стильных русских аристократок Ирина Юсупова.

To Kill a Mockingbird

На самом деле, Cartier также вторил моде «на всё русское», которая с началом «Русских сезонов» Дягилева в Париже буквально захватила всю Европу. Луи Картье и художник Шарль Жако были так впечатлены красочной палитрой «Половецких плясок» и «Шахерезады», что воссоздали дерзкие комбинации сапфиров и изумрудов, аметистов и рубинов в изделиях бренда. Сам Дягилев и его протеже Вацлав Нижинский были частыми гостями в парижском бутике Cartier.

Тур "Все деньги мира"

«Золотые» годы Cartier в Европе

Помимо регалий в России Cartier являлся официальным поставщиком британского, испанского, португальского, а также сиамского и албанского королевских дворов. Ключевым моментом, который развернул внимание новых влиятельных клиентов к бренду, стало изобретение в 1904 году первых наручных часов Santos. До этого времени джентльмены пользовались круглым циферблатом на дорогой цепочке, которые хранили в кармане.

Читайте также: Что общего между популярным печеньем «Мария» и свадьбой русской княжны с герцогом Эдинбургским

Мэйси Плант в легендарном ожерелье из 128 жемчужин — том самом, в обмен на которое Cartier получил особняк на 5-й авеню в Нью-Йорке, ныне Дом Cartier. Фото: Afisha.London

Луи Картье придумал часы для своего друга-пилота Альберто Сантоса-Дюмона, чтобы было удобнее наблюдать время за штурвалом, и в итоге обеспечил бренду долгоиграющий успех. С тех пор часы стали неотъемлемой частью ассортимента, в том числе и для женщин. В 1914 году Cartier впервые представил женские наручные часы, украшенные ониксом и бриллиантами, воссоздающими пятнистый окрас пантеры, ставшей символом бренда. А в 1938 году специально для британской королевы Елизаветы II Cartier изготовил самые миниатюрные в мире часы. 

Интерьеры исторического магазина Cartier в Нью-Йорке. Фото: Afisha.London

Первый бутик в Лондоне на улице Нью-Берлингтон стрит Cartier открыл в 1902 году по случаю коронации короля Эдуарда VII, который и произнёс фразу, ставшую девизом бренда: «Картье – ювелир королей и король ювелиров». А в 1904 году братья Картье становятся официальными ювелирами королевского двора. За бизнес в Лондоне ответственным поставили самого младшего из братьев – 15-летнего Жака. Пока он не позврослел, лондонским филиалом больше занимался Пьер, но со временем Жак освоил семейное дело и стал заправлять им не менее успешно, чем его предприимчивые и виртуозные братья. В наши дни в Лондоне открыто 8 фирменных бутиков Cartier. Самыми популярными изделиями бренда считаются трёхцветная коллекция Trinity, браслет в виде гвоздя Just Un Clou, браслет для влюблённых Love и браслеты с образом культовой пантеры Panthere. 

Telegram канал

К слову, грациозная пантера в коллекции Картье появилась благодаря женщине – Луи влюбился в кокотку Жанну Туссен и в 1913 году пригласил её стать художественным директором Cartier. Это был блестящий деловой тандем. Жанна создавала манящие образы хищниц и значительно повлияла на стилистику бренда – она стала автором легендарного браслета в виде пантеры для Уоллис Симпсон, герцогини Виндзорской, который в 2010 году на торгах Sotheby’s ушёл за £4,5 млн. После смерти Луи в 1942 году Жанна стала директором парижского филиала Cartier и оставалась на этой должности до 1971 года. А вот история с тремя филиалами едва не стала причиной распада компании.

Посмотрите на историю Cartier глазами наследницы ювелирного дома Франчески Картье Брикелл, которая раскрывает секреты династии и легендарных украшений в книге The Cartiers: The Untold Story of the Family Behind the Jewelry Empire

После смерти всех трёх братьев Картье филиалы в Париже, Лондоне и Нью-Йорке получили новых руководителей, потеряв связующее звено, что сказалось на потере единого стиля и спаде в продажах. В 70-х годах три филиала вновь обретают единое юридическое лицо – это событие знаменуется выпуском коллекции Must de Cartier. Новый девиз гласил «Cartier, это обязательно!», намекая нам на то, что изделия бренда вряд ли скоро выйдут из моды.

Ирина Лацио

Фото на обложке: Afisha.London 

Cyrano de Bergerac https://prf.hn/l/lQd5k5d/

Читайте также

Свобода придумывать. Разговор с Дмитрием Крымовым

10 главных выставок весны 2026 в Лондоне

Детские выставки в Лондоне 2026: куда точно нужно сходить с детьми