Penguin Books: как английское издательство сделало литературу доступной

Удобно и доступно — именно так чаще всего характеризуют маленькие книги в мягкой обложке, однако такой демократичный формат долгое время ассоциировался с низкопробной литературой. Журнал Afisha.London рассказывает, как британский издатель изменил рынок, как мода может влиять на размер книги и как из-за одного романа пострадали люди и отношения между странами.

Книжный переплёт — это внешняя обложка, которая скрепляет и защищает страницы книги. В книгоиздательстве сегодня существует несколько видов переплётов, которые упрощённо делят на мягкий и твёрдый, также выделяют относительно новый  интегральный переплёт — некий компромисс между первыми двумя, ведь он прочный, как твёрдый, но при этом лёгкий и недорогой, как мягкий. Именно о мягком перёплете, а если точнее — о карманных книгах в мягкой обложке, и пойдёт речь.

Telegram канал

Покетбук (от pocket — карман и book — книга) — это буквально книга в мягкой обложке, помещающаяся в карман. Сегодня кажется, что такие книги существовали всегда, но это не совсем так, хотя предпосылки к появлению подобного формата и уходят далеко в прошлое.

Читайте также: Издательство Penguin советует: лучшие книжные новинки на английском для детей

Ещё в начале XVI века итальянский гуманист, книгоиздатель, настоящий новатор Альд Мануций, который первым применил в печати точку с запятой и придумал тип шрифта, знакомый сегодня каждому как курсив, издал первую книгу маленького формата. Такой формат называется ин-октаво — три перегиба, когда на типографском листе размещались 8 листов или 16 страниц. Размер печатного листа, если переводить в современные единицы измерения, составлял приблизительно 60×108 см. Таким образом, размер книжки, напечатанной ин-октаво, приблизительно соответствовал размеру современного стандартного листа писчей бумаги, а это 30×21 см.

Читайте также: Экранизации Шекспира: подборка фильмов по произведениям гения

Постепенно формат преобразовывался, возможности книгоиздания увеличивались, но настоящую популярность карманные книги приобрели в том числе благодаря моде. В XVIII веке карманы стали неотъемлемой частью мужского костюма и женского платья, а чуть позже на смену кожаным переплётам книг пришли тканевые. Так книги в мягкой обложке стали помещаться в карманы, их стало удобнее носить с собой, и ещё один важный момент:  такие книги были дешевле в печати, и, как следствие, стоили дешевле для конечного потребителя. Но как же покетбуки появились в Англии?

1140х300 museumcat.london

Сэр Аллен Лейн: миф и реальность

По легенде Аллен Лейн, который впоследствии поставит производство карманных книг на поток, сделает их доступными для масс и практически совершит революцию в отношении к этому формату, гостил у Агаты Кристи в Девоне. Направляясь домой в Лондон, он пытался купить книгу для чтения в дороге, но на железнодорожной станции не было выбора. Тогда Лейн решил, что не только бульварные романы, но и качественная литература должна стать доступной везде: на вокзалах, в сетевых магазинах, лавках.

Читайте также: Королева детектива Агата Кристи

На самом же деле Аллен Лейн просто был дальновидным человеком — он работал в издательском бизнесе своего дяди Bodley Head и знал, что Великая депрессия повлияла на Англию: для большинства англичан книга в твёрдом переплёте стала предметом роскоши. Более того, это было время, когда люди хотели получать больше информации, и Лейн понимал, как это можно использовать.  Забегая вперёд, отметим, что эта предпринимательская жилка позволит Лейну сделать отличную карьеру, возглавить совет директоров компании Bodley Head, а позже унаследовать её.

кембридж музейный кот

Однако когда в 1934 году он предложил совету директоров Bodley Head выпускать произведения современных писателей в мягких обложках, такая смелая инициатива получила отказ. Лейна не поддержали ни издатели, ни продавцы книг. Но он не сдался и, заручившись поддержкой своих братьев Джона и Ричарда, Лейн издал первую партию покетбуков самостоятельно. Так летом 1935 года вышли первые десять книг издательства Penguin Books — это были романы «Прощай, оружие» Эрнеста Хемингуэя, «Таинственное происшествие в Стайлз» Агаты Кристи и «Ариэль» Андрэ Моруа.

Интересно: каждая книга стоила столько же, сколько пачка сигарет в то время — шесть пенсов.

картье и фаберже

Сегодня сложно представить, что привычные нам недорогие карманные издания когда-то мог раскритиковать Джордж Оруэлл. Несмотря на то, что писатель отмечал высокое качество книг, он был твёрдо уверен, что их низкая цена — путь неверный.

«Если у вас есть, к примеру, пять шиллингов, а нормальная цена книги — полкроны, скорее всего, вы истратите все пять шиллингов на две книги. Однако если книга стоит шесть пенсов, вы не купите сразу десять, так как вам не нужно столько; точка насыщения будет достигнута гораздо раньше. Чем дешевле становятся книги, тем меньше денег тратится на них. Это преимущество с точки зрения читателя и не вредит торговле в целом, но для издателей, наборщиков, авторов и продавцов книг — это катастрофа», — отмечал Оруэлл.

 

Тем не менее катастрофы не случилось, совсем даже наоборот, произошла революция в издательском деле, а книги с логотипом в виде пингвина полюбили во всём мире.

Sing Street

Такие важные забавные пингвины

Почему же мы назовём это время революционным для карманных книг, если они выходили многим ранее? Дело в том, что Лейн действительно сделал доступной качественную литературу — теперь в удобном формате и по низкой цене можно было купить не только низкопробное чтиво. От того, что выходило до этого, «пингвины» отличались не только содержанием, но и добротной  формой: хорошая бумага и переплёты, рассчитанные на многолетнее использование, яркие обложки в едином стиле, по которым можно было ориентироваться в жанровой принадлежности произведения. Детективы, например, были отмечены зелёным цветом, биографические книги — синим, а беллетристика — оранжевым.

Читайте также: Артур Конан Дойл и его Шерлок Холмс: путеводитель по местам сыщика в Лондоне

Фото: Florencia Viadana / Unsplash

Лейн, как и планировал, нашёл необычные для того времени каналы сбыта: его книги стали продаваться в торговой сети Woolworth и непривычно для всех стали соседствовать с дешёвыми товарами общего назначения. Изначально менеджер по закупкам Woolworth Клиффорд Прескотт не воодушевился идеей Лейна: ему казалось, что книгам не место в таких магазинах, но его переубедила жена.

Читайте также: Дом-музей Чарльза Диккенса: путешествие в сердце викторианского Лондона

Благодаря миссис Прескотт сеть Woolworth заказала 12 экземпляров каждой книги для всех своих магазинов в Великобритании, что в сумме составило 63 тысячи единиц. В итоге Penguin Books только за первый год продал британцам 3 миллиона покетбуков, а изображение пингвина стало символизировать доступную литературу, которая может быть качественной. Почему именно пингвин? По легенде он стал символом и названием компании потому, что выглядит одновременно и важным, и забавным, ровно как и карманные книги в мягкой обложке.

Интересно: сотрудник компании Эдвард Янг, который был отправлен в Лондонский зоопарк в Риджентс-парке, чтобы нарисовать пингвинов для логотипа, по возвращении признался, что они были довольно вонючими.

семен слепаков

Новая эпоха — новые проекты  

В 1936 году издательство Bodley Head ликвидируют, а Лейн с братьями полностью отдаются Penguin Books. Кстати, позже его обвинят в том, что он пытался «выписать» своих братьев из истории издательства.  Уже в 1937 году Лейн открывает бренд Pelican, под которым выходят книги об истории, экономике, политике, и если до этого он переиздавал популярные произведения, то сейчас начинает выпускать оригинальные книги.

The Importance of Being Earnest (with Stephen Fry)

В начале Второй мировой войны Penguin Books только крепнет и расцветает, сохраняя свою ценовую политику — шесть пенсов за книгу. Тогда же Лейн вдохновляется издаваемыми ранее в СССР детскими литографированными книжками с неплотной бумагой и яркими иллюстрациями. Лейн воспроизводит технологию, при которой типографская краска под давлением переносится с плоской печатной формы на бумагу в своей серии Puffin Picture Books, а позже в Puffin Story Books.

Читайте также: Иосиф Бродский в Лондоне: как главный тунеядец СССР стал профессором лучших университетов Запада

Уже после войны он запускает Penguin Classics. В рамках этого проекта переводится гомеровская «Одиссея», и несмотря на то, что всё окружение Лейна отговаривает его от такой непопулярной идеи и считает, что эпос — это слишком сложно для масс, «Одиссея» от Penguin становится  бестселлером и удерживает рекорд продаж целых 15 лет, пока не выходит скандальный «Любовник леди Чаттерли» Дэвида Лоуренса, побивший этот рекорд.

1140х300 museumcat.london

Смертный приговор и новейшая история «пингвинов»

После выхода «Любовника леди Чаттерли» издательство привлекают к ответственности в соответствии с законом о непристойных публикациях. Однако суд выносит оправдательный приговор, и Penguin продаёт 2 миллиона копий по всей стране спустя месяц после вердикта — эту историю назовут главным ударом по книжной цензуре в XX веке.

Читайте также: Галина Юзефович: о времени потрясений и книгах, в которые мы «прячемся»

В 1962 году за заслуги перед Великобританией Аллен Лейн получает  титул сэра, а в 1969 году после выхода трёхтысячного издания Penguin Books, а точнее переиздания с точным воспроизведением первоначального полиграфического и художественного оформления романа «Улисс» Джеймса Джойса, Лейн покидает пост управляющего директора компании.  В 1970 году он умирает от рака в 67-летнем возрасте. Однако на этом история его компании не заканчивается, но сталкивается с новыми проблемами.

В конце 80-х, уже после смерти Лейна, когда вышел роман Салмана Рушди «Сатанинские стихи», разразился новый масштабный скандал. За «богохульство» автор и все лица, причастные к публикации, были заочно приговорены иранским духовным лидером Хомейни к смертной казни. Хомейни проклял Рушди, а за голову писателя были назначены награды, доходящие почти до 4 миллионов долларов. Рушди пришлось скрыться, долгое время он находился под постоянной охраной агентов Скотленд-Ярда, ведь даже после смерти Хомейни объявленный им приговор оставался в силе.

шекспир (1)

Последствия выхода романа были печальными: его запрещают в ряде исламских стран, погибают люди во время демонстраций против Рушди в Пакистане и Индии, от рук религиозных экстремистов погиб переводчик «Сатанинских стихов» на японский, были ранены итальянский переводчик и норвежский издатель, взорваны бомбы у магазинов Penguin Books в Англии, разрываются дипломатические отношения между Великобританией и Ираном. В августе 2022 года Рушди пережил  нападение, повлёкшее за собой тяжёлые проблемы со здоровьем. Директор издательского дома Penguin Random House назвал нападение на писателя актом публичного насилия.

Читайте также: Синенький скромный кружочек «blue plaque»: как Лондон чтит знаменитостей

кембридж музейный кот

Сегодня Pеnguin, несмотря на проблемы и скандалы, известный во всём мире бренд, который по-прежнему открыт для экспериментов. Penguin осваивает новые форматы и площадки, идёт в ногу со временем, кочует из карманов в глобальную сеть и в наушники тех, кому хочется слышать, а не читать. И всё это вопреки тому, что провал издательству пророчили с самого начала и практически на каждой новой ступени его развития.

Фото на обложке: Tanya Paquet / Unsplash

картье и фаберже

Читайте также:

Где «Доктор Кто»: исследуем места съёмок культового сериала в Великобритании

Фильмы для всей семьи: что посмотреть на каникулах с детьми

Ядовитый концептуализм: три книги Владимира Сорокина, которые стоит прочитать