Рождественская магия в кадре: лучшие рекламные ролики-2024 от британских брендов
Ноябрь смело можно назвать сезоном рождественской рекламы: крупные бренды захватывают телевидение и приносят на него настоящий дух праздника. Трогательные, весёлые, социальные — производители будто соревнуются, кто пробьёт зрителя на слезу, а кто заставит улыбнуться. Журнал Afisha.London составил специальную подборку из десяти самых интересных, на наш взгляд, рождественских рекламных видео.
Британская телевизионная реклама под Рождество — это отдельное культурное явление, которое формирует атмосферу праздника в стране. Традиция началась в 1970-х годах с простых коммерческих роликов, но уже к 1990-м крупные бренды, такие как Coca-Cola, стали использовать сезонные сюжеты для создания эмоциональной связи с аудиторией.
Настоящий расцвет произошёл в 2000-х, когда компании вроде John Lewis сделали рождественскую рекламу искусством. Их ролики, наполненные теплотой, ностальгией и душевной музыкой, стали ежегодным событием, задающим тон сезона.
Сегодня британская реклама объединяет сложные визуальные эффекты, трогательные истории и оригинальные саундтреки. Каждое Рождество зрители с нетерпением ждут, что предложат бренды, такие как Marks & Spencer, Sainsbury’s или Aldi, превратив рекламу в праздник, наравне с самим Новым годом.
О важных вещах
Бренд Tesco в этом году точно решил выжать слезинки из британцев, иначе как объяснить всю трогательность их ролика. Сюжет посвящён первому Рождеству без бабушки главного героя, но он не отчаивается, а решает поддержать традицию печь пряничный домик и отмечать праздник в кругу семьи.
Сеть John Lewis тоже решила играть на семейных чувствах и посвятила рождественский ролик трогательной истории двух сестёр, которые росли вместе, переживая секреты, ссоры, радости и горести. Однако магия праздника раскрывается неожиданным образом: их отношения и воспоминания нам открывает… дверь в Нарнию.
В ролике девушки, раз за разом открывая старый шкаф, оказываются в заснеженном лесу, где их детские фантазии оживают. Это пространство становится символом их общих воспоминаний — от игр в детстве до взросления и сложностей, с которыми они столкнулись. Через магическую метафору ролик передаёт идею, что, несмотря на любые разногласия, семейные узы всегда хранят тепло и поддержку, особенно в Рождество.
Сопровождаемый мягкой акустической версией классической песни, ролик вызывает чувство ностальгии и объединения, подтверждая фирменный подход John Lewis к созданию эмоциональных историй, которые надолго остаются в сердцах зрителей.
Футбольный клуб Chelsea в своём рождественском ролике призывает укутаться потеплее этой зимой и не забывать о тех, кому повезло меньше. Сюжет ролика показывает игроков клуба, которые помогают в благотворительных инициативах: раздают тёплую одежду, горячую еду и участвуют в мероприятиях по сбору средств для поддержки бездомных.
Основная идея подчёркивает, что Рождество — это не только о подарках и семейных праздниках, но и о заботе, внимании и доброте. В ролике ярко выделены реальные благотворительные программы, поддерживаемые клубом, что добавляет социальной значимости кампании. Chelsea напоминает, что даже небольшой вклад каждого может согреть тех, кто особенно нуждается в тепле и поддержке в холодные зимние дни.
Мечты сбываются
Amazon выпустил трогательный рождественский ролик, рассказывающий историю о мечте, поддержке и настоящем чуде. По сюжету, скромный уборщик театра каждый вечер наблюдает за репетициями со сцены, пока втайне мечтает однажды спеть перед публикой. Его талант остаётся незамеченным, пока однажды коллеги не замечают, как он напевает, убирая зрительный зал.
Вдохновлённые его искренностью и мечтой, они решают подарить ему шанс. На рождественском вечере уборщик неожиданно для всех выходит на сцену и поражает зрителей своим исполнением. Кампания напоминает, что волшебство Рождества — это не только подарки, но и доброта, поддержка и вера в людей. Amazon через эту историю передаёт важное послание: иногда самое большое чудо — это помочь другому человеку раскрыть свой потенциал.
Lidl выпустил весёлую и немного волшебную рождественскую рекламу, которая играет с идеей чудес и семейных традиций. По сюжету, дети за праздничным столом уныло смотрят на свои тарелки с брокколи, пока родители пытаются убедить их съесть хотя бы немного. Но вот звучит звон рождественских колокольчиков на ёлке, и вдруг скучные овощи превращаются в гору ароматного праздничного печенья!
Реклама не только вызывает улыбку, но и умело подчёркивает, что с Lidl даже самые сложные моменты праздника могут стать волшебными. Бренд предлагает идею, что вкусные и доступные угощения для всех — это тоже часть рождественского чуда, которое они готовы привнести в каждый дом.
Мультяшные ролики с любимыми героями
AldiUK вновь покорил зрителей своей рождественской рекламой, разыграв всеми любимый сюжет про украденный дух Рождества. На этот раз злодеями стали скептики — персонажи, которые не верят в праздничное волшебство и пытаются уничтожить радость праздника. Но на помощь приходит отважная морковка Кевин, уже ставшая символом рождественских кампаний Aldi
Кевин проходит через множество испытаний: преодолевает метели, спасается от коварных ловушек и, конечно, находит способ вернуть людям веру в праздник. Его путь — это не только метафора борьбы за рождественское настроение, но и демонстрация стойкости, юмора и щедрости, которые Aldi связывает с этим временем года.
Ролик наполнен лёгким юмором, яркими сценами и праздничной атмосферой, напоминая зрителям, что, несмотря на любые трудности, дух Рождества всегда можно спасти — главное верить в чудеса.
Barbour в своей рождественской рекламе объединился с любимцем публики — барашком Шоном, чтобы подарить зрителям весёлую и тёплую историю о спасении Рождества. По сюжету, стадо овец готовится исполнить рождественскую песнь для своего фермера, но холодная зимняя ночь грозит сорвать все планы. Замёрзшие овечки теряют голос, а уныние растёт.
На помощь приходит Шон, который находит в сарае старые тёплые куртки Barbour. Облачившись в уютные и практичные наряды, овечки снова готовы к выступлению. В финале стадо трогательно исполняет праздничную песню, а фермер благодарно улыбается.
Реклама подчёркивает, что с надёжной одеждой Barbour никакие морозы не страшны, даже если вы — барашек, решивший подарить праздник окружающим. Это история о заботе, тепле и веселье, которые создают атмосферу настоящего Рождества.
Знаменитости в рекламе
Бренд Waitrose в этом году превзошёл себя, предложив зрителям не просто рекламу, а настоящий мини-сериал в жанре уютного детектива. В главных ролях — звёздный состав: Мэтью Макфэдьен, Шан Клиффорд, Дастин Демри-Бёрнс и Ракхи Такрар. История разворачивается в заснеженном английском поместье, где собрались гости, чтобы отпраздновать Рождество. Однако праздничное настроение омрачает загадочное происшествие: исчезает важный элемент рождественского угощения — главный десерт.
В первой части зрители знакомятся с героями: харизматичный хозяин дома, подозрительные гости и, конечно, уморительные слуги, добавляющие лёгкий комизм. Намеками и деталями Waitrose держит интригу, обещая, что развязка будет поистине неожиданной. Однако когда зрители смогут увидеть вторую часть и узнать разгадку, бренд пока держит в секрете, превращая ожидание в часть рождественского волшебства.
Реклама Waitrose не только подчёркивает важность праздничного стола, но и превращает предновогоднее время в игру, обыгрывая знакомый всем детективный жанр с теплом, юмором и блестящей актёрской игрой.
Boots в своей рождественской рекламе решили взглянуть на праздник с неожиданного ракурса, представив историю о том, как обстоят дела за кулисами Рождества. Вместо всемогущего Санты зрители знакомятся с командой его помощников, во главе которой стоит мудрая и организованная героиня в исполнении Анджоа Андох. Она — настоящий дирижёр рождественского хаоса, который поддерживает магию праздника в рабочем состоянии.
Реклама показывает закулисную суету: сортировку подарков, сборку саней, сложные логистические схемы, и как всё это держится благодаря энтузиазму и заботе простых сотрудников. И, конечно, ключевую роль играют продукты от Boots, которые помогают справляться с напряжёнными днями, будь то уютные шарфы, согревающие чаи или средства для ухода.
Эта кампания ломает стереотип о Рождестве как волшебстве “по щелчку пальцев” и напоминает, что за каждым праздничным моментом стоят чьи-то усилия. Boots мастерски вплетает в сюжет идею, что их товары — это неотъемлемая часть заботы и подготовки, помогая создавать праздник для всех.
Marks & Spencer решили добавить юмора и волшебства в рождественский сезон, пригласив комедиантку Дон Френч в образе феи с волшебной палочкой. По сюжету, её героиня — саркастичная, но добрая фея, которая берёт на себя все праздничные заботы: она одним взмахом палочки накрывает роскошный стол, украшает ёлку и даже избавляется от назойливых гостей, чтобы хозяева дома могли насладиться тишиной.
Реклама обыгрывает мечту многих — чтобы за хлопотами к празднику стоял кто-то другой, причём с отличным чувством юмора. Дон Френч наполняет ролик лёгкостью и шутками, делая даже самые обыденные приготовления к празднику чем-то волшебным.
M&S подчёркивают, что с их продукцией вы сами можете стать “феей” для своей семьи: качественная еда, стильные декорации и подарки помогают сделать праздник идеальным без лишних усилий. Реклама ярко сочетает британский юмор с атмосферой Рождества, вызывая улыбку и создавая ощущение, что с M&S всё действительно становится проще и лучше.
Бонус: рождественская реклама от Coca-Cola
Coca-Cola, оставаясь верной своей рождественской традиции, выпустила новый трогательный ролик, который, как всегда, говорит о силе единства и магии праздника. Однако в этом году бренд решил удивить и вызвать обсуждения, поручив создание рождественского чуда… искусственному интеллекту.
По сюжету, небольшой городок сталкивается с угрозой утраты праздничного настроения: украшения сломаны, снегопад не приходит, а люди погружены в свои заботы. Тогда местный подросток, вдохновившись технологиями, создаёт “умную ёлку” с помощью ИИ, которая оживает и объединяет жителей. Она не только украшает улицы, но и “учится” от людей, перенимая их радость и дружелюбие. Постепенно горожане сами начинают участвовать в волшебстве, вспоминая, что Рождество — это о связи между людьми.
Несмотря на трогательный сюжет, использование искусственного интеллекта вызвало споры в сети. Одни оценили смелость бренда и актуальность темы, другие посчитали, что это угрожает традиционным ценностям Рождества. Coca-Cola, как всегда, остаётся в центре внимания, предлагая зрителям самим решить, действительно ли технологии могут стать частью рождественской магии.
Фото на обложке: Youtube-канал “Barbour”
Читайте также:
Рождество-2024: что бронировать уже сейчас для семейного выхода
Уинстон Черчилль: потомок пирата, импрессионист и муж идеальной жены
Как проводить год с пользой: благотворительные акции в Лондоне
Похожие статьи
Подписаться на рассылку
Наш дайджест будет приходить вам раз в неделю. Самое полезное и актуальное! Всегда можно изменить настройки получения.