[Не]Простые люди: Женя Минеева

Я честно пыталась остановиться, но желание сделать что-то красивое из мусора оказалось сильнее

Афиша Лондона продолжает рубрику [Не]Простые люди. Мы рассказываем о тех, кто помимо своей основной (чаще офисной) работы имеет необычное увлечение, хобби или даже страсть, которое идет на пользу обществу и/или русскоязычному коммьюнити в Великобритании.

Женя Минеева

• Родной город: Москва
• В Лондоне: 12 лет
• Образование: Sustainable Value Chains, University of Cambridge; Media Studies, Pomona College (Калифорния); Московский Государственный Педагогический Университет
• Основной вид деятельности: Директор по коммуникациям (Великобритания и Европа) в Change.org
• Для души: BEEN – аксессуары из переработанного мусора
• Интересно: в качестве эксперимента прожила весь 2017 год без покупок (одежда, обувь, сувениры, аксессуары и тд). Проехала на машине через 20 с лишним стран – от Голландии до Индии за 7 месяцев

У вас есть необычное увлечение? Станьте героем нашей рубрики [Не]Простые люди!

“Наталья сказала: нам ты нужна больше, чем BBС”

Женя, расскажите, пожалуйста, о себе. Откуда вы; как оказались в Лондоне; чем занимаетесь?

Я здесь относительно давно, 12 лет, но до этого часто приезжала в Лондон по работе. В какой-то момент мне предложили продолжить работу на BBC уже здесь и я, практически незаметно для себя, переехала.

А после BBС как карьера складывалась?

У меня с журналистикой всегда была одна проблема: я писала или рассказывала о людях, которые делают что-то значительное, а мне всегда самой хотелось быть тем, кто делает, а не тем, кто рассказывает.

Однажды, когда я была в декрете с первой дочкой в 2012 году, подруга-англичанка прислала мне аудио-файл со словами: «Я тут взяла интервью у одной русской, ты, наверняка, ее знаешь!» Включаю, оказалось – Наталья Водянова. Я, естественно, про нее слышала. Но, если честно, когда ты работаешь в новостной политической журналистике, сочетание «супермодель-благотворительность» кажется немного несерьезным – дурацкое, предвзятое мнение. Я начала слушать это интервью, и в конце  обливалась слезами – настолько это было максимально искренне, умно и по существу.

Потом я зашла на сайт ее фонда, поняла, что им нужна помощь, что никто сайтом на тот момент особенно не занимался. Я написала на общий ящик на сайте письмо с предложением помочь им в качестве волонтера, буквально «на деревню дедушке», и оказалось, что они как раз ищут директора по коммуникациям. Через пару недель я уже сидела в машине с Натальей, которая говорила: “Женя, ну ты же понимаешь, нам ты нужна больше, чем BBС”. В итоге я три года была глобальным директором по коммуникациям в ее фонде. Отвечала там за ребрендинг, всю международную и российскую прессу, освещение ивентов, спичрайтинг, сайт, диджитал, интервью Натальи про фонд и все вот это. Наталья, конечно, потрясающая, люблю ее очень.

Конфетки из переработанного мусора

А как пришла идея сделать проект BEEN? Почему вообще вас заинтересовала переработка отходов?

BEEN я в шутку называю моим «мусорным брендом». Почти два года назад я посмотрела документальный фильм одного британского журналиста, называется «Hugh`s War on Waste». Там есть эпизод, посвященный одноразовым бумажным стаканчикам для кофе. Все думают, их можно бросить в «ресайклинг» и все переработают. Но из-за полиэтиленовой пленки внутри стакана загрязняется общий поток перерабатываемого материала. Никто практически этим не занимается, а производятся и,соответственно, потом перерабатываются  миллионы стаканчиков только в Британии.

У меня было ощущение: окей, я – точно часть этой проблемы, я люблю кофе. По журналистской привычке я начала писать и звонить всем, чтобы узнать, почему невозможно переработать эти стаканчики и сильно заинтересовалась темой переработки мусора вообще. Мне нужна была научная база, чтобы разобраться во всем этом. Я поступила в Кембридж и только что закончила его по направлению Sustainability.

Идея моего бренда в том, чтобы из того, что в данный момент не очень хорошо перерабатывается, делать “конфетки”. На сегодняшний день я разрабатываю три линии продуктов: сумки из отходов от кожевенного производства и переработки пластиковых бутылок, блокноты из переработанных стаканчиков для кофе и ювелирные украшения из отходов от мобильных телефонов. Плюс, конечно,  у меня еще 150 миллионов идей, за которые еще просто  не успела взяться.

Что здесь первично – курица или яйцо? Вы знали, что именно хотите производить или шли от материалов?

Я пыталась понять, где есть проблемы с переработкой, а потом думала, что могу из этого сделать. Мне кажется, что продукт, который ты делаешь из мусора или, неважно, не из мусора, должен как-то органично войти в жизнь, чтобы его покупали просто потому, что это классно. При этом мы должны понимать, что  покупка сделала определенный вклад, чтобы одноразового пластика в мире стало  меньше. Это маленькая деталь, она, возможно, и не изменит мир, но, может быть, что-то изменит в чьей-то голове.

«Зарабатывание денег меня не мотивирует»

Многие мыслящие люди сейчас приходят к осознанию этих проблем, но что заставило вас решиться пойти в этот бизнес, вложить туда свои деньги?

Я – ментор в инкубаторе в поддерживаемом Британским Правительством инкубаторе социальных предпринимателей Year Here, где постоянно наблюдаю, как молодые люди  видят социальную проблему и придумывают бизнес-решение. При этом бизнес успешен, он самоокупается, это не благотворительные фонды.

Еще я состою в организационном комитете глобального саммита молодежи, который называется One Young World, там тоже все разговоры про то, что будущее – за социальным предпринимательством. Так что на BEEN я не пытаюсь заработать денег. Меня вообще зарабатывание денег совсем не мотивирует, если честно. Хотя не то, чтобы я из какой-то обеспеченной семьи была и ни в чем себе не отказывала, мои родители всю жизнь проработали на заводе. Так что, идея для меня важнее денег!

Идея, за которой, если все сложится, уже последует все остальное?

У меня две ипотеки и двое маленьких детей, хорошо, конечно, если со временем мой бизнес будет окупаться. А если в какой-то момент BEEN позволит мне чуть меньше работать в других местах, было бы вообще классно!

А какие эмоции Been вам приносит?

ААА!!! — вот такие. Чего-то не было вообще, а ты это создаешь, это можно подержать в руках… После работы в медиа ощущение физического продукта – это такой невероятный кайф! Но для меня важна и социальная составляющая: хочется, чтобы люди задумались, откуда вещи берутся, и еще больше о том, куда они потом деваются.

Сейчас изменения потребительского поведения уже чувствуются?

Да, я даже по change.org вижу, какое количество кампаний, адресованных крупному бизнесу и правительству, появляется по поводу пластика и мусора и сколько людей их поддерживают.

А как Вам на все времени хватает: 4 дня в неделю вы в change.org, также преподаете в Year Here, член комитета One Young World, у Вас есть проект Been, семья: муж и две дочки… А еще параллельно этому весь год было обучение в Кембридже!

Been запустился буквально несколько недель назад, и сейчас я пробую свое время структурировать, иначе его ни на что не хватит. У меня прекрасный муж, он детей и  половину всей домашней работы на себя берет – у нас в этом смысле все поровну. Хотя у него тоже работа, высокая должность, люди в подчинении, параллельный бизнес вечерами – он такой же сумасшедший, как и я!

«Я пыталась остановиться»…

Когда я смотрела ролик про Been, меня впечатлило, что все это в Англии делается, а не в Китае, например. Как процесс выстраивался?

Мне нравится идея локального производства, да и просто на человеческом уровне хочется знать лично тех людей, которые делают твои вещи.

Индустрия производства изделий из кожи очень консервативная. У меня маленькие заказы: я все на свои личные деньги делаю, на свою зарплату, оставшуюся от обеспечения детей и  выплат по ипотеке. И, конечно, у людей не особенно много энтузиазма: надо переучиваться, ведь я предлагаю новый материал, а он немного по-другому себя ведет.

Совершенно случайно я познакомилась с женщиной, у которой свое маленькое производство в Стратфорде, где они для крутых британских брендов отшивают сумки. И ровно за три месяца до нашего знакомства, ее дочка начала учиться на курсе Sustainability. Получилось, она уже ментально подготовила свою маму к тому, о чем я пришла рассказывать – о «мусорных» материалах. Она сказала: да, это здорово, я возьму маленькие партии, будем работать.

А материалы закупаете где, какая география?

География – Европа и Азия, разные компоненты из разных стран. В Британии есть два предприятия, которые перерабатывают отходы кожаного производства, но качество мне не подошло.  Мы все перевозим по воде – сознательное решение, чтобы не было никаких дополнительных экологических нагрузок. Все материалы вместе с проектами дизайна и выкройками я отвожу в нашу стратфордскую студию. Дальше мы обсуждаем: где какая строчка, какой длины, как подкладка ложится. После обсуждения делаем образцы, смотрим, как сумка себя ведет, как вес распределяется. Я с этим прихожу к своим знакомым и задаю миллион вопросов, узнаю их мнение.

А как получается самой заниматься дизайном? Ведь это – буквально инженерная мысль, должно быть, очень непросто.

Я прошла обучение в London Collеge of Fashion по курсу «Дизайн сумок». Поняла, что просто необходимо уметь это делать самой. Очень оказалось полезно, особенно с точки зрения понимания терминологии. Нас учили, как брифовать производство, как делать скетчи, как продумать все детали. Если прийти со стороны, ничего не зная и не нарисовав ни одного эскиза,  – никто тебя просто всерьез не воспримет!

Если бы мне когда-нибудь, даже всего лишь год назад, сказали, что я буду заниматься сумками, я бы подумала: никогда в жизни! Просто был материал, с которым мне очень хотелось что-то сделать и так получилось, что это оказались сумки. Это, конечно, сложно, когда такой бизнес добавляется к семейным заботам и к основной работе. Я иногда задаю себе вопрос: а вот что бы я делала, если бы не надо было зарабатывать деньги вообще? Ну вот, если бы были богатые родители или муж сказал бы мне: «дорогая, да занимайся ты, чем хочешь!»… Мой муж, кстати, никогда так не скажет, он голландец. Поэтому я только мечтаю на эту тему, но понимаю: ровно этим проектом я бы и занималась. Мне очень сложно этого не делать, я, если честно, несколько раз пробовала остановиться, но как-то не смогла, не получается…

Рекламная съемка с сумкой BEEN

О тех, кто верит в идею

А расскажите про Kickstarter, как вся эта история работает?

Производство образцов, закупка материалов – очень дорогое удовольствие. Если я хочу запустить онлайн-магазин, который будет  продавать мой продукт, без финансового вливания это сделать невозможно. Привлекать инвестиции на ранней стадии я не хотела, потому что это связало бы меня по рукам и ногам. Тем более, на этой стадии хочется все решения принимать самой и делать все в своем ритме, чтобы было в удовольствие. А тогда какие варианты? Можно собрать предзаказ на Kickstarter и получить деньги от людей, которые верят в твою идею. На эти деньги заказать материалы и все пошить. В сентябре мы все заказы уже доставим покупателям. Кстати, осталась еще неделя до конца проекта на Kickstarter, можно сделать заказ до 7 июля.

При этом вам уже удалось собрать сумму, которая превышает изначально установленную в полтора раза.

Мы собрали всю сумму за первые 26 часов. Почти все первые заказщики были друзья, знакомые, знакомые знакомых, т.е. люди, к которым я просто обратилась и рассказала: ребята, вот такая штука…

Это либо довольно большой пул, либо впечатляющий процент конвертации.

200 человек было в моем списке, многие из них видели весь процесс, тестировали эти сумки. Кто-то уже знал и ждал, кто-то переправил мое обращение друзьям и коллегам. Первые 24 часа ссылка была активна только для друзей, потом ее открыли для всех и через пару часов вся сумма была собрана. Сейчас все, конечно, замедлилось, но это совершенно нормально.

(Женя показывает сумку)

Такая сумка, в которую вся жизнь может поместиться! Минималистично в лучшем смысле этого слова, цвета изумительные, на вид – 100% телячья кожа. Сколько она будет стоить?

У меня  всегда в такой же сумке компьютер, форма для йоги, детские вещи какие-нибудь. На Kickstarter стоимость 220 фунтов, потом будет чуть дороже. Маленькие сумочки и клатчи – по 60 -70 фунтов. Не супер-дешево, но это сделано в Лондоне и из самых лучших переработанных материалов.

О прошлом и будущем ваших вещей

А откуда название BEEN?

Идея BEEN в том, что каждый материал был до этого чем-то еще. Как бывший журналист я вижу в этом названии некий story telling: возможность через вещь рассказать историю. Вот, например, подкладка у этой сумки сделана из пластиковых бутылок.

Очень сложно поверить, что из пластиковых бутылок можно сделать ткань!

Да, это же просто полиэстер. Очень простая технология.

Полиэстер и пластиковые бутылки, получается, по сути- один и тот же материал?

Конечно, пластик режут на маленькие кусочки, моют, чистят, плавят, а из этого расплавленного материала делают нитку. Для одежды его использовать вообще не очень здорово. Каждый раз, когда ты стираешь изделия из полиэстера в стиральной машине, микропластик, маленькие кусочки этого полиэстера, проходит через фильтры машины и попадает в океан. Океан полон этого микропластика! А вот сумку ты не стираешь в стиральной машине, поэтому здесь как раз использовать можно.

Переработка отходов – это огромная бизнес-ниша. Планируете рассматривать другие направления?

Поле непаханное! Это и привлекает. Мне кажется, это очень интересное путешествие, скучно не будет никогда. Если кофейные стаканчики научатся перерабатывать, я буду счастлива и закрою эту линию. Если не будет отходов кожаного производства, мы найдем что-то еще! В дальнейшем можно сотрудничать с другими переработчиками, с дизайнерами, художниками…

Кстати, в 2017-ом я сделала год перерыва в потребительском поведении: не покупала одежду, аксессуары, обувь.  У меня, как и у многих людей, которым за 30, всего достаточно. Поэтому я говорю: не покупайте мои сумки, если вам не нужна сумка!

У вас есть необычное увлечение? Станьте героем нашей рубрики [Не]Простые люди!

Год без покупок, выдержка какая! А после этого потребительская лихорадка не накрыла?

Да нет, год без покупок очень очищает голову, на самом деле. Плюс экономится куча энергии, времени и денег. Про лихорадку – к концу декабря я уже сидела перед компьютером и, не моргая, смотрела на пару нежно-голубых брюк Joseph! Дождалась 1 января и отвыкшей от онлайн-шопинга рукой нажала кнопку BUY. Покупка года – во всех смыслах.

Такое очищение «потребительских рецепторов», наверное, очень освежает восприятие?

Конечно! Вы только подумайте – сколько мы всего покупаем! Сколько всякой ерунды, особенно в путешествиях: сувениры, футболки, шлепанцы. Потом начинаешь задумываться о том, нужно это тебе или нет, как это сделано, где сделано, сколько мусора ты вообще производишь… Очень классный детокс, попробуйте, даже если всего на пару месяцев!

Получается, ваше увлечение не только является продолжением вашего образа жизни, но и объединяет большую часть ваших интересов?

Наверное, получается так. Но, главное, мне очень нравится!

 Беседовала Елизавета Давыдова